Atmosfera de libertate din deceniul precedent a fost tulburata, deoarece in anii '30 in Europa se nastea fascismul iar America traversa marea criza (1929). Insa cu toate ca starea lumii era deprimanta, se intamplau si lucruri bune; cinematografia a prins glas prin Greta Garbo si Anna Christie.

Sobra si cu o eleganta naturala, Garbo si-a pastrat culoarea parului castanie, contrar actritelor epocii care se vopseau blonde platinate si isi radeau sprancenele.

Insa din nordul Europei, o blonda cu sprancenele epilate si cu ochi de papusa isi facu aparitia si anume Marlene Dietrich, care urma sa devina arhetipul femeii fatale din acea perioada.

In anii '30 a disparut parul scurt cu bucle linse, iar coafura pariziana in voga erau buclele lejere, aranjate cu putina briantina.

Bronzul din timpul iernii era inca accesibil numai paturilor privilegiate ale societatii deoarece se inventasera primele saloane de bronzare artificiala. Tot in acest deceniu s-au inventat si cremele cu protectie impotriva razelor UV si radicalilor liberi.

In domeniul cosmeticii, Helena Rubinstein si Elizabeth Arden tronau la Paris si in New York datorita noutatii si calitatii produselor lor. Insa concurenta nu s-a lasat asteptata, deoarece la Hollywood Max Factor, cel care machia vedetele, a adus o inovatie in domeniul frumusetii, si anume machiajul "pancake".

In domeniul vestimentatiei, taioarele lui Coco Chanel erau cele mai admirate piese de imbracaminte, iar restul tendintelor erau exportate de la Hollywood.