Anii 1910 au constituit un elan extraordinar in domeniul cosmeticii, al machiajului si al produselor de ingrijire. De asemenea, aceasta perioada a descorsetat la propriu talia femeilor.

Tensiunile razboiului din acea perioada nu au zguduit evolutia iminenta a industriei frumusetii, ce era sub magia Orientului. Vogue sublinia in 1911 fascinatia pentru culturile indepartate: "Turcoaicele folosesc henna pentru a-si mari si accentua ochii".
Cinematografia muta exploata cu succes resursele de romantism si exotism. Frumoasele desertului aveau imaginea de vampa (diminutiv de la cuvantul vampir), de seducatoare narcisista si irezistibila.
Astfel s-a nascut conceptul de stea de cinema, iar revistele epocii le publicau poze si biografii pentru a fi idolatrizate dar accesibile.

Femeile si-au eliberat corpul de corsete, dupa moda lui Chanel si Vionnet "pentru a pastra linia naturala a corpului."
In Hamburg, un farmacist a inventat o crema pe care a botezat-o Nivea (in latina - alba ca zapada), ce era primul produs de acest gen accesibil femeilor din toate paturile sociale. Nivea este si prima crema ce se ghida pe pricipiul de "apa in ulei", si astfel s-a nascut conceptul de "hidratare".

Tot in acesta epoca a debutat si chirurgia estetica. Se practica "pelajul", stramosul peelingului, gratie unei combinatii de acizi si curent electric ce elimina cicatricile si oferea tenului un plus de prospetime. Actorii si actritele de la acea vreme frecventau cu regularitate cabinetele cosmetice, atesta jurnalul britanic "Ladies Home Journal". O alta tehnica era injectarea cu parafina pentru a-ti accentua pometii, iar chirurgia propriu-zisa facea mari progrese. Cu ajutorul ei se putea indrepta nasul sau se puteau corecta ridurile.

Insa igiena si tratamentele de infrumusetare naturiste primau in viata femeilor, lucru deloc neglijabil. La asta se adaugau si toate parfumurile, sapunurile si pudrele ce ajutau la infrumusetarea femeii de pretutindeni.

Istoria frumusetii