Dove crede că fiecare femeie are dreptul la frumusețe și fericire. În acord cu misiunea brandului de a redefini feminitatea și de a da valoare frumuseții naturale, în pofida stereotipurilor de perfecțiune, Dove a readus problematica frumuseții în atenția femeilor din România.

Dezbaterea despre frumusețea autentică a avut loc pe data de 6 martie și i-a avut ca protagoniști pe Oana Cuzino - prim-ambasador Dove, Alfred Dumitrescu, psiholog și psihoterapeut, și actrița Oana Pellea.
Alături de reprezentanţi media - editori de beauty și lifestyle, aceștia au inițiat dialogul despre frumusețea adevărată, încurajând astfel femeile din România să îți recunoască și valorifice propria frumusețe.

Eforturile și inițiativele Dove de a redefini percepția asupra frumuseții se bazează pe rezultatele unui studiu din 2010 desfășurat la nivel global, conform căruia 4% dintre femei s-ar caracteriza ca fiind frumoase.

În România, procentul femeilor care se consideră frumoase este și mai mic, de doar 3%. Această cifră este reconfirmată și în 2013, în urma unui sondaj organizat pe pagina Dove de Facebook la începutul lunii martie, la care au răspuns 2,654 de persoane.  

Potrivit cercetării din 2010, 78% dintre românce se declară cel mai aprig critic al felului în care arată, clasându-se pe locul întâi în topul global. Presiunea cea mai mare pentru a fi frumoasă vine din interior, au afirmat mai mult de jumătate dintre româncele intervievate.